Dalam dunia marketing yang terus mengalami perkembangan, Digital Out-of-Home atau DOOH Advertising muncul sebagai salah satu strategi yang paling efektif dan inovatif. Terutama dalam menjangkau lebih banyak audiens Tidak hanya itu, DOOH juga mendukung strategi pemasaran lainnya.
Hal tersebut meliputi display advertising yang memberikan eksposur lebih luas melalui media digital luar ruangan. Ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana DOOH bisa meningkatkan brand awareness, serta contohnya dalam dunia nyata? Simak penjelasan berikut!
Pengertian DOOH Advertising
DOOH (Digital Out of Home) Advertising adalah inovasi terbaru dari konsep iklan luar ruangan, di mana statis media sudah digantikan oleh layar digital yang lebih modern, dinamis, dan tajam. Teknologi ini dibuat dengan mengusung pengalaman visual yang lebih menarik, juga relevan dengan audiens dari brand di ruang publik.
Berdasarkan riset dari OAAA (Out of Home Advertising Association of America), 73% orang melihat DOOH dengan lebih positif, lebih tinggi dari jenis media iklan lainnya. Selain itu, 93% orang yang melihat iklan DOOH dan mengunjungi toko akan melakukan pembelian produk.
Sejauh ini, DOOH sendiri telah dibuat dengan berbagai model seperti papan reklame elektronik, layar di toko ritel, hingga panel digital yang ada di lift maupun stasiun. Karena itu, DOOH dinilai menjadi salah satu strategi paling efektif untuk menarik minat audiens di berbagai tempat.
Perbedaan DOOH dan OOH
Sebelum ada DOOH Advertising, media iklan yang digunakan adalah OOH Advertising. Keduanya memiliki kesamaan, yakni bisa ditampilkan di outdoor dan berfungsi menjangkau audiens yang lebih luas. Lantas, apa perbedaannya?
Perbedaan keduanya bisa dilihat dari medianya. DOOH sendiri memakai teknologi digital yang bisa menampilkan gambar atau video iklan. Jadi, promosi yang ditampilkan akan memberikan pengalaman lebih menarik. Keunggulan dari DOOH adalah memiliki sifat dinamis, kualitas visual tajam, dan lebih mudah menarik perhatian.
Di sisi lain, iklan OOH masih memakai media statis seperti banner, poster, dan reklame dengan ukuran super besar. Iklan pun akan ditempatkan di lokasi yang ramai, seperti mall, pinggir jalan, dan pusat perbelanjaan.
Meski dianggap sederhana, kehadiran OOH bisa tetap efektif karena tampilannya yang jelas dan konsisten. Sehingga, pesan yang ingin disampaikan akan mudah diingat oleh audiens.
Manfaat DOOH Advertising
Menjadi salah satu media yang efisien, berikut beberapa manfaat DOOH yang paling utama:
1. Meningkatkan Brand Awareness
Salah satu manfaat dari DOOH adalah dapat meningkatkan brand awareness secara signifikan, terutama melalui media digital signage. Media ini sangat memungkinkan bagi pengiklan untuk menampilkan visual konten secara dinamis dan tajam.
Iklan yang disampaikan melalui teknologi tersebut juga seringkali menonjolkan beberapa aspek, seperti warna, gambar, hingga meninggalkan elemen kejutan. Dengan kombinasi yang mengikat dan kreatif, merek perusahaan tidak hanya dikenal, tetapi mampu meningkatkan keterlibatan audiens dengan perusahaan.
2. Kesempatan untuk Dilihat Lebih Tinggi
Menggunakan DOOH Advertising sebagai media promosi digadang memiliki peluang besar untuk dilihat dan dilirik audiens. Hal tersebut terjadi karena DOOH memiliki ukuran yang besar dengan penempatan strategis di lokasi ramai, seperti stasiun, mall, dan persimpangan jalan utama.
Bahkan, DOOH ini mampu untuk menargetkan audiens dari korban kemacetan lalu lintas. Ditambah lagi, visual yang ditampilkan memiliki kualitas tinggi dengan konsep terstruktur dan menarik. Sehingga, audiens bisa terpaku dalam waktu yang lebih lama.
3. Meningkatkan Kepercayaan Audiens
Terakhir, teknologi DOOH memiliki potensi besar untuk membangun kepercayaan audiens. Dibandingkan dengan iklan biasa, basis media digital seringkali memberikan kesan bahwa perusahaan tersebut memang serius dalam memasarkan produknya.
Terlebih, jika ada unsur cerita yang berhubungan dengan kehidupan sehari-hari. Hal tersebut akan menciptakan koneksi emosional yang lebih dalam dan membangun hubungan antara perusahaan dengan target konsumen. Inilah yang menjadikan DOOH termasuk alat ampuh untuk membangun reputasi dan citra merek.
Cara Kerja DOOH Advertising
Jika Anda merencanakan memasang iklan DOOH, penting untuk memahami cara kerjanya agar mendapat hasil lebih maksimal. Berikut langkah-langkah yang perlu Anda perhatikan:
A. Tentukan Target Audiens
Pertama, kenali siapa target audiens Anda. Melalui pemahaman ini, Anda bisa lebih mudah untuk menyusun konteks cerita yang relevan dan menarik perhatian. Misalnya, apakah audiens Anda adalah pengendara, pejalan kaki, atau orang-orang yang terjebak macet.
B. Pilih Media yang Sesuai
Kedua, sesuaikan media dengan target. Mislanya, Anda bisa memanfaatkan layar digital berukuran sedang untuk pemakai fasilitas umum. Sementara itu, jika target adalah pejalan kaki atau pengguna jalan raya, tonjolkan visual di media DOOH Advertising yang besar.
C. Perhatikan Posisi Penempatan
Lokasi pemasangan adalah kunci agar pesan bisa tersampaikan dengan efektif dan menjangkau audiens. Pastikan Anda memiliki lokasi yang strategis, seperti persimpangan jalan, lokasi transportasi, dan pusat keramaian.
D. Ciptakan Alur Cerita yang Menarik
Biasanya, DOOH akan ditampilkan dalam kurun waktu cukup lama. Oleh sebab itu, konsep atau alur cerita harus Anda buat menarik dan mampu mempertahankan perhatian audiens. Coba gunakan cerita berseri untuk menciptakan rasa penasaran, sehingga audiens mau mengikuti pesan sampai akhir.
Contoh DOOH Advertising
Contoh DOOH pun cukup beragam. Beberapa penyedia jasa seperti Central LED biasanya akan memiliki beberapa pilihan yang dapat Anda gunakan sesuai kebutuhan. Berikut contohnya:
1. Videotron Outdoor
Videotron Outdoor merupakan media iklan yang ukurannya sangat besar dan dipasang di tempat-tempat ramai. Keunggulan media ini adalah memiliki tingkat kecerahan tinggi dan tahan akan berbagai kondisi cuaca.
Jenis ini juga memiliki kemampuan dalam menarik perhatian dalam skala besar dengan visual yang cerah serta dinamis. Videotron luar ruangan ini pun cocok untuk menjangkau audiens yang melewatinya.
2. Mobile Videotron
Mobile Videotron adalah layar digital yang dipasang pada kendaraan, hingga memungkinkan iklan Anda bisa bergerak ke berbagi lokasi. Keunggulan dari DOOH Advertising ini terletak pada fleksibilitas untuk menjangkau lebih banyak audiens di berbagai tempat.
3. Digital Signage
Terakhir, digital signage yang merupakan layar digital interaktif dan sering dipakai di tempat umum. Misalnya, mall, bandara, atau kantor. Keunggulannya adalah memiliki kemampuan dalam menyampaikan pesan secara spesifik dan personal. Selain itu, visual yang ditampilkan juga memiliki kualitas tinggi.
Sudahkah Paham tentang DOOH Advertising?
Kesimpulannya, DOOH Advertising adalah solusi modern untuk promosi yang lebih efektif dengan memanfaatkan teknologi digital yang menarik minat. Memenuhi kebutuhan tersebut, Central LED hadir menawarkan berbagai bentuk media yang bisa Anda gunakan sesuai kebutuhan dan preferensi.
Mulai dari pemasangan videotron luar ruangan, layanan sewa mobile videotron yang fleksibel, dan masih banyak lagi. Didukung oleh teknisi yang berpengalaman dan tersertifikasi, Central LED akan menyediakan kebutuhan promosi secara profesional. Ayo, segera cek ketersediaan, lakukan pemesanan, atau lakukan konsultasi lewat WA!
FAQ
Apa itu DOOH Advertising?
DOOH (Digital Out Of Home) adalah layanan penyediaan media promosi yang ditampilkan melalui layar LCD yang ada di area umum maupun private.
Apa manfaat digital signage untuk bisnis?
Pemakaian digital signage bisa meningkatkan visibilitas bisnis, meningkatkan interaksi dengan pelanggan, meningkatkan penjualan, hingga menghemat budget.
Apa fungsi Digital Signage?
Fungsi utamanya adalah memberikan informasi lengkap dan akurat mengenai produk fisik atau jasa yang dipromosikan.
Apa keunggulan dari DOOH Advertising?
Keunggulannya adalah tidak bisa diblokir oleh oknum, menjangkau target tepat sasaran, potensi visual menarik, fleksibel, interaktif, dan meningkatkan kepercayaan audiens.
